Ce qui s'est passé à Fashion Our Future, l'événement mode durable de Marie Claire et du groupe Kering

Sensibiliser le public à l'écologie, à la mode et à leurs impacts mutuels était à l'ordre du jour de l'événement Fashion Our Future du groupe Marie Claire et Kering le 16 juin à Paris.

La canicule de la mi-juin était à son apogée, avec des températures avoisinant les 100° à Paris, rappel incontournable de la réalité du changement climatique, lorsque Marie Claire et le groupe Kering ont lancé Fashion Our Future. Sur scène à La Caserne (un accélérateur dédié à la transition écologique et à la mode), une succession d'experts, d'activistes et de célébrités du monde entier se sont réunis pour discuter de la conception d'une meilleure industrie de la mode.

En ouverture de l'événement, une conversation entre Marie-Claire Daveu, Chief Sustainability and Institutional Affairs Officer de Kering, et Katell Pouliquen, directrice éditoriale de Marie Claire France, a insisté sur la triste réalité du changement climatique : "Nous en ressentons déjà les conséquences, et nous devrons nous adapter", a rappelé Daveu à l'assistance. Et les femmes sont souvent en première ligne. "Ce que nous faisons en Occident a des conséquences sur les femmes et les filles en Afrique : le manque d'eau, l'éclatement des familles qui en découle, et la menace sur l'éducation aussi", explique Aïssa Maïga, comédienne, militante et réalisatrice du documentaire Marcher sur l'eau. En Asie aussi, les ouvrières, qui constituent 85 % de la main-d'œuvre dans les usines textiles, souffrent de nos habitudes de consommation, principalement du secteur de la mode rapide. Si les femmes sont les premières concernées, elles sont aussi parmi les premières à proposer des solutions. "Ils deviennent des leaders dans les usines de fabrication de vêtements, et contribuent à faire changer les lois", souligne Nayla Ajaltouni, du collectif Ethique sur l'Etiquette.

Fashion Our Future s'est tenu à La Caserne, un accélérateur de startups travaillant sur la mode durable.

Après avoir fait le point sur la situation, est venu le temps des solutions. Comme l'a dit Pouliquen dans ses premiers mots, "Nous devons changer nos modes de vie, y compris la façon dont nous nous habillons." Comment? Une partie de la solution peut passer par des marques activistes. Parmi ceux qui agissent pour le changement : la marque française de sneakers Veja, représentée à l'événement par son cofondateur et PDG, Sébastien Kopp. "Nous voulons créer un produit respectueux des droits de l'homme et de la planète. Pour cela, nous sommes allés sur le terrain, au Brésil, à la rencontre des producteurs de coton et de caoutchouc", a-t-il expliqué, insistant sur la nécessité de la transparence et de la traçabilité, les deux conditions requises pour une mode véritablement durable. Plus tard, Bénédicte Laloux, directrice artistique de l'éco-marque chinoise ICICLE et Amah Ayivi, fondatrice de Marché Noir, une marque qui revisite les vêtements africains, ont échangé des idées de solutions aux problèmes que la mode pose à l'environnement. Parmi eux : les teintures naturelles, les matériaux innovants et l'upcycling.

Ce dernier concept était au cœur de l'événement, avec un atelier expérientiel, Sed Nove studio, que les participants pouvaient visiter pendant les pauses, et des discussions autour de l'économie circulaire. La vice-présidente du marketing et de la marque de Vestiaire Collective, Vanessa Masliah, a martelé l'idée : "Le plus gros problème de la mode est la surproduction, nous devons donc prolonger la durée de vie des vêtements et utiliser ce qui existe déjà plutôt que de produire de nouvelles choses." Pour créer des objets plus durables, l'industrie peut également compter sur des projets innovants. Kering en a plusieurs, dont une présentée ce jour-là par son porte-parole, Yoann Régent, Head of Sustainable Sourcing & Nature Initiative du South Gobi Cashmere Project, un programme pour un cachemire durable mis en place en Mongolie. Le programme met l'accent sur les techniques pastorales qui garantissent le bien-être animal, la biodiversité, l'amélioration des salaires et des conditions de vie des bergers. Gucci Off The Grid, une collection qui promeut la régénération des matériaux et des textiles en réduisant les déchets et en minimisant l'utilisation de nouvelles ressources, était également exposée. "Nos actions s'articulent autour de la circularité, de l'agriculture régénérative et de la biodiversité", a déclaré Antonella Centra, EVP General Counsel, Corporate Affairs & Sustainability chez Gucci, à la rédactrice en chef de Marie Claire US, Danielle McNally, tandis qu'un showroom présentait des bagages fabriqués dans leur tissu en nylon régénéré, Econyl.

La couture recyclée de Ronald van der Kemp était exposée tout au long de l'événement.

Les citoyens ont aussi leur rôle à jouer et les influenceurs verts étaient là pour les aider. Fanny Enjolras-Galitzine, créatrice du compte Instagram @the_greenimalist, et Lisa Gachet, fondatrice de la marque de mode Make My Lemonade, ont livré des conseils pratiques et de bon sens : "Quand c'est possible, optez pour l'occasion, essayez de coudre vos propres vêtements ou soyez certain de porter quelque chose au moins 30 fois avant de [décider de l'acheter]", a déclaré Enjolras-Galitzine. "La durabilité est un long voyage", a lancé Simone Cipriani, fondatrice de l'Ethical Fashion Initiative, qui travaille avec des créateurs d'Afrique et d'Asie centrale.

Les efforts d'aujourd'hui ne porteront leurs fruits que dans quelques années, c'est pourquoi il est si important d'agir dès maintenant. Avec le challenge #BeTheChange, une campagne Instagram lancée par Marie Claire et Kering pour inspirer les citoyens à incarner ce changement urgent et vital, l'actrice Zosia Mamet, le mannequin Erin Wasson, la pop-star chinoise Chris Lee, l'égérie Balenciaga Suzi de Givenchy, le mannequin et porte-parole Doina Ciobanu, et bien d'autres, ont partagé les actions par lesquelles ils font leur part, par lesquels ils s'efforcent d'être le changement. "Chacun d'entre nous a un rôle à jouer", a conclu Daveu.

Chloé Cohen est journaliste et animatrice du podcast de mode responsable Nouveau Modele basé à Paris.

"Cela reviendra les hanter à un certain moment."

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Les fans se demandent si tout va bien entre les deux.

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Elle portait également des boucles d'oreilles nouvelles avec une signification particulière.

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"Nous devons rester optimistes."

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